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            2020美妝行業年終總結丨洞察新消費時代下品牌發展趨勢

            獨家策劃 美玲  ·  2021-01-25
            在細分品類中發掘新機會

            2020年,無疑是充滿變數與挑戰的一年。在新冠疫情的沖擊下,化妝品行業雖然受到一定程度的影響,但卻成為率先復蘇的行業之一。

            據相關數據顯示,2019年我國化妝品行業整體市場容量達到4777.20億元,2014-2019年年均復合增長率9.9%,化妝品行業正處于高速增長期,預計2024年我國化妝品行業市場容量將達8282億元。當前,中國已成為全球第二大化妝品消費市場。

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            數據來源:中商產業研究院

            從市場結構來看,護膚、彩妝是化妝品消費市場的主力軍,整體占比接近70%。其中,2020年護膚品類市場規模達到2650億元,占據53%的市場份額,是規模最大的品類;彩妝市場規模預計達到750億元,占據15%的市場份額,是增速最快的品類。 

            與此同時,隨著新資本攪動風云、新品牌迅速躥紅、新渠道變革升級,即便疫情來勢兇猛,新銳品牌仍然迎來了最好的時代,細分品類機會到來,跑出了不少逆勢而上的行業黑馬。

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            數據來源:國家統計局、賽迪顧問

            哪些品類抓住了發展風口,驅動了美妝市場的穩步增長?站在2021的開端,找貨君從品牌的角度,洞察2020年美妝行業品牌發展下品類的新機會及重要趨勢。

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            “顏值為王”的美妝領域,品牌每隔一段時間,就會出現一兩個標志性產品,來推動整個行業的風潮。在新興消費時代下,短視頻、直播、內容營銷等趨勢下,賦予成功打造爆品的更多途徑。

            據京東大數據研究院發布《2020女性消費趨勢報告》顯示,3月8日女王購物節當天,面部精華類目同比增長152%。精華的火熱,反映了消費者對于顯著功效型護膚產品的進階追求。主打成分概念的精華類“硬核單品”紛紛迅速走紅。

            同時,在疫情的大環境下,長時間戴口罩引發的肌膚問題,都使得針對“口罩臉”的相關肌膚修護產品需求激增,消費者的健康意識全面升級。

            隨著成分黨的興起,給予了化妝品“功效性、成分化”更多發揮的空間。基于此,2020年品觀找貨美容大賞增設“年度成分品牌”,作為華熙生物重點打造、專研敏感肌修護的品牌,米蓓爾(點擊品牌名稱一鍵對接)脫穎而出摘得榮譽。

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            作為米蓓爾的王牌單品,米蓓爾“多元修護潤養水”(小粉水)2020年銷量突破200萬瓶,榮登天貓精華水類目第一名,成為現象級的國貨代表。雙11期間,李佳琦更是創造了一場直播帶貨銷售近20萬瓶,超過一千萬GMV的銷售佳績。

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            受疫情特殊時期影響, 2020上半年彩妝品類增速放緩,但依然占領絕對主導地位。當口罩成為外出標配,人們對于面部的關注焦點,便都落在了眼睛上,著重于眼部妝容的“口罩妝”也應運而生。眼妝借勢迎來增長新機會,小紅書上2-3月關于“口罩妝”的相關內容話題熱度躍升。

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            數據來源:小紅書

            在消費者對眼部彩妝色彩有更多追求下,品牌也陸續推出色彩豐富的主題系列眼影。如全網最火的完美日記推出的探險家十二色眼影盤,在2020年38節大促中,上市4分鐘售罄,創下每秒賣出2000件的新銷售紀錄。

            此外,眼線與睫毛膏色系也突破傳統黑色,許多品牌推出多色系產品。如UKISS的靈眸娃娃眼線液筆推出8個色系,以更多彩色化色調滿足消費者需求。

            值得一提的是,UKISS(點擊品牌名稱一鍵對接)榮獲2020品觀找貨美容大賞“年度十大彩妝品牌”,并創造了睫毛打底膏類目銷售TOP1,搜索熱度達13W+的成績。現已覆蓋包括THE COLORIST調色師、橙小橙、三福、紀念日百貨等線下門店。

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            覺察到了眼部經濟這一趨勢,新銳國貨美瞳品牌COFANCY可糖(點擊品牌名稱一鍵對接)以美瞳品類切入市場,產品上線6個月,累積銷售額就突破5000萬+,積累用戶40萬+,復購用戶占比高達44%。在天貓所評選出的Z世代最喜愛品牌排行榜中獲得美瞳品類第一名。

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            品觀找貨平臺也積極順應市場變化,在2020年新增進駐了美瞳這一品類。目前已有4iNLOOKPOP MAGICELLECOFANCY可糖(點擊品牌名稱一鍵對接)等品牌入駐,受到了眾多渠道商的找貨需求,后續合作率高。


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            受性別觀念、社會審美等轉變的影響,男性美妝護膚的觀念也開始逐年增強,男性的自我形象管理、審美意識已經逐漸開始覺醒,消費力正在崛起,呈現出更大的潛力。

            據中國產業研究院發布的數據顯示,近5年全球男士化妝品市場規模穩步擴張,到2023年將達到786億美元,約合人民幣5400億元,大勢所趨的“他經濟”已然成為風口。國內資本市場也紛紛向男士個護品牌拋出橄欖枝。

            男士綜合個人護理品牌「理然」近日宣布完成近 1.5 億 B 輪融資,由 M31 資本與五源資本共同領投,老股東SIG、紅點中國、虎撲等機構持續加碼跟投。這是品牌其自 2020 年 1 月正式上線后,一年多的時間,理然獲得的第 5 輪融資。

            在2020年12月舉辦的品觀找貨美容大賞頒獎典禮上,理然(點擊品牌名稱一鍵對接)憑借其強勁的發展勢頭榮獲“年度男士理容品牌”。

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            目前,理然多個代表產品如衣物淡香水、肌膚特飲沐浴露、造型噴霧組合、素顏乳等均在所在類目與不同渠道占據 TOP 位置。理然同樣也具備當下網紅品牌的特質,擅長設計與跨界,曾與維他檸檬茶合作推出聯名限定禮盒,深受消費者追捧。

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            顯然,在“他經濟”的快速發展下,男士化妝品已經成為資本市場中被逐漸重視的一條新賽道,做好市場細分和功能性突破是品牌男士系列破圈的關鍵。

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            除了口罩之外,整個新冠疫情期間,最火的就是消殺洗護產品了。相關數據顯示,疫情發酵后,消毒洗手液的銷量猛增了2315%,預計到2023年,我國洗護清潔市場將達上千億元的市場規模。

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            經此一“疫”,也將帶動主打消毒殺菌功能的家居清潔品類進入增長的快車道。品觀找貨平臺已入駐邦迪優護優家源正水清思博爾櫻美堂(點擊品牌名稱一鍵對接)等家清類品牌,更快捷的幫助渠道商對接合作需求。同時也從品類擴張、使用場景、產品升級三個方面影響消費者的選擇與行為。

            除此之外,在傳統品類難以取得新的突破時,香氛洗護作為創新品類成為洗護市場新的增長點。伴隨著年輕一代的消費力崛起和消費觀念的升級,洗護市場的“嗅覺經濟”正式起航。

            根據淘寶天貓數據,近13個月,洗護市場(洗發護發、沐浴露、身體乳)交易額達到295.89億元,其中香氛洗護市場規模66.63億元,約占洗護市場的22.5%。其中,香氛洗發護發銷量漲勢明顯。11月淘寶天貓香氛洗發護發銷售額4.1億元,同比增長192%。

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            數據來源:用戶說

            chillmore(點擊品牌名稱一鍵對接)作為新銳國產香氛生活品牌,探尋全球優質香料與制造商,融合國人內在訴求,以香氛、溫度和顏色為產品研發主線。母公司北京拍店擁有3000+戰略合作平臺,獲得騰訊、真格基金、紅杉資本、光源資本等TOP投資機構投資,累計投資金額1.2億元。

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            除線上銷售外,chillmore已入駐THE COLORIST調色師、HEAT喜燃、NOISY、銀泰西選、G-beauty、PLAY UP、ONLY WRITE、一條等線下門店。

            值得關注的是,近年來我國脫發人群呈直線上升趨勢,2019年人數已超2.5億,平均每6個人中就有一個人有著脫發的煩惱。眼下,防脫市場需求進一步擴大,主打防脫功效的洗護產品也成為化妝品產業的一個顯著增長點。


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            隨著中國市場對美齒意識的“覺醒”,坐擁十四億用戶基礎、潛力遠遠沒有被開發出來的中國口腔服務行業充滿想象力。

            在消費升級的需求下,口腔護理產品品類多元化發展,時尚化、年輕化、規范化、高科技化將引領口腔產業發展方向。牙膏、牙刷將不再獨大,漱口水、口腔噴霧、牙粉等銷量上升,電動牙刷、沖牙器等紛紛被加入購物清單。

            作為2020品觀找貨美容大賞“年度口腔護理品牌”,參半(點擊品牌名稱一鍵對接)2020口腔護理領域增長迅猛,漱口水自10月初上線以來,已實現銷售額突破單月5000萬,名列淘寶平臺漱口水品類銷量Top2。

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            同時,在過去的5年里,從對口腔健康的呼吁,再到行業細分產品聲波電動牙刷的市場需求,無不透露著不同時間節點口腔護理行業的變化趨勢。

            usmile(點擊品牌名稱一鍵對接)是2015年創立的專業電動牙刷品牌,專注于將美感設計與使用功效完美融合于電動牙刷上,獨攬了11項國內外頂級設計大獎。Y1系列推出后成為天貓電動牙刷單品第一名,全網銷量超過3,000,000件,已入進駐超過1000家線下實體店和購物廣場。

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            在天貓國際平臺上,“小眾香”消費崛起的勢頭明顯。截止到2020年11月,今年“小眾香“消費實現翻倍式增長。全球市場咨詢公司歐睿國際也預測,2020年大眾香水市場將下降15%,而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。

            相比大牌香水,“小眾香”已成為如今年輕人互動禮物的首選。畢竟區別于強調產品包裝和宣傳的大眾香水品牌,小眾香水更關注味道本身又不失獨特性,這恰好迎合了當代年輕年輕消費者對香型的看重這一喜好點。

            誕生于2010年的國產小眾香水品牌blings(點擊品牌名稱一鍵對接),憑借月銷量300萬瓶的出色表現,成為淘系香水類目的新星,瞬間引爆整個線上香水市場,并榮獲2020品觀找貨美容大賞“年度十大人氣個人護理”品牌。

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            在線上全面打響品牌聲量后,blings品牌于2020年4月進軍線下渠道,目前已擁有3000+個網點,進駐了康緹、金夢妝、樂沙兒、WOW COLOUR、YUKI等知名連鎖系統。

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            品觀找貨是領先的化妝品供需對接平臺,有超過2000+的國內外優質品牌入駐,為超過80000+的專業買家提供選品服務。

            2021年3月29-30日,由品觀舉辦的中國化妝品創新展即將落地行業創新的“新中心”杭州。

            創新展首設新國潮館,集結了近200個新銳國貨品牌;進口品館,囊括了眾多知名的熱銷國際大牌和特色小眾進口品。現場將有美妝行業新品牌、新買家、新玩法集中亮相,一起聚焦2021行業發展動向趨勢,敬請期待~

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            品觀找貨點擊進入,為更高效的化妝品供需對接而生。

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