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            美妝護膚齊發力,美尚股份多品牌戰略布局“她經濟”

            品牌 美尚股份  ·  2021-03-04
            打動Z世代消費者。

            得益于內容社交平臺的崛起,95及00后一代消費者的全新入場,給中國美妝市場帶來了增長動能。

            2021年,colorkey珂拉琪母公司美尚股份完成總額4億元人民幣B輪融資后,宣布將實施多品牌戰略,重點布局以Lab101瑞沛為首的護膚賽道,進一步發力中、高端美妝市場。

            過去2年,“美尚股份”旗下潮酷彩妝品牌colorkey珂拉琪(以下簡稱“珂拉琪”)憑借超前的戰略眼光布局,首推招牌唇釉品類,上線3個月迅速占領了天貓唇釉第一,進而在其他細分品類四面開花,2020年成功躍升為國貨彩妝榜單TOP3品牌。

            最新的“2021年度天貓金妝獎”評選中,珂拉琪絲絨空氣唇釉更一舉入圍“年度TOP單品”“年度唇妝”“年度00后喜愛單品”三大獎項。據悉,天貓金妝獎是消費升級的風向標,是品牌時尚潮流趨勢發布的首選平臺,素有 “美妝界奧斯卡” 盛贊,每年發布的權威榜單都備受矚目。

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            珂拉琪空氣唇釉入圍2021年度天貓金妝獎

            也正是因為美尚股份過去幾年在企業營運、品牌成長和產品影響力的突破,2021年開年,美尚股份創始人Cici Lee成功登上福布斯中國的“2021商界20位潛力女性“榜,她表示:“我們始終貫徹“金三角思維”,以差異化多品牌戰略布局美妝市場,以滿足不同年齡段、不同人群的需求。”

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            據了解,2019年,美尚股份創立的潮酷彩妝品牌珂拉琪首先出發,以“Dare to be different ”的口號,闡釋品牌核心精神,與敢于做自己的Z世代年輕甜酷女孩喚起共鳴。憑借高性價比與爆品產品力,打動中國大眾彩妝用戶,夯實了金三角的底部結構。此后,美尚股份選擇以面向對中高端彩妝產品有嚴苛、精致需求的新銳女性的韓國及全球市場知名的專業彩妝品牌superface秀芭斐,與擁有多年醫學系統及實驗室科研背書,以“科學修復、簡單多效”為品牌主張的高端科研修護品牌Lab101瑞沛,組成金三角的腰部。

            2021年,美尚股份進一步啟動多品牌戰略布局,積極擁抱新時代酷女孩之外的多元消費群體,快速鎖定疫情之后新崛起的“自我探索”護膚人群,正式吹響Lab101瑞沛啟航的號角,挖掘“她經濟”新紅利。

            Lab101瑞沛率先匯聚全球科研與專業研發團隊深入合作,將國際上領先、安全的成分、工藝、配方理念引入,從供應鏈端和品牌端筑起自己的品牌壁壘。并逐漸升級成國內與國際兩條供應鏈協同并發,以鞏固后端強大、穩定的產品力。

            尤其針對當下肌膚微生態失衡導致的各種肌膚問題,以及眾多KOL、用戶反復吐槽的面膜防腐劑超標現象,Lab101瑞沛進行革命性改進,依托經過16年科研歷程、不斷實驗檢測得出的國家雙專利配方“酵母膠原蛋白”與獨家專利“凍干技術”,重磅推出“酵母膠原蛋白凍干修護面膜”與“銀耳子無水修護面膜”。憑借精華面膜的技術性突破為核心,以二裂酵母濾液為基底精華,高活鎖鮮,創新不添加一滴水的無水配方,進軍中高端護膚新藍海。

            Lab101瑞沛作為“肌膚微生態”專家,主張重新定義皮膚微生態平衡的理念,宣稱以修復肌膚屏障的方式,激活肌膚免疫力。注入源源酵母能量,體驗38倍的濃縮精華,解鎖醫美級的面膜,重塑健康的面部肌膚。

            2月27日,Lab101瑞沛正式官宣人氣小花、實力派演員李一桐為首位品牌代言人,品牌希望借李一桐潛心鉆研不同角色、用實力出圈的精神契合點,傳遞堅持純粹不斷科研、為中國女性強韌肌膚、勇敢追夢的品牌形象,邀“你”共同開創面膜“鮮時代“,一”桐“做101分的美肌主角。

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            Lab101瑞沛首位品牌代言人李一桐

            2021年,是歷經疫情后的嶄新一年,也是大眾開始轉換健康、可持續生活方式的一元之始。美尚股份表示:將重點布局“她經濟”,以多元化品牌矩陣及創新打造的產品力,滿足不同消費者的需求,深化公司國際化布局,踏出進軍海外市場、打造世界一流化妝品集團的關鍵一步。

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