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            瞄準嗅覺升級需求,新銳個護品牌KUGG完成千萬級天使輪融資

            投融資 劉貝妮 記者 ·  2021-04-13
            個護領域的消費升級。

            品觀APP近日獲悉,家居個護品牌KUGG完成千萬級天使輪融資,由拉芳品觀華熙基金投資。據了解,本次融資的資金將主要用于產品研發、人才升級、營銷投放等。

            KUGG品牌于2020年2月成立,2個月后上線天貓旗艦店。當年8月,旗艦店單月營收就突破了500萬。據介紹,KUGG是“keep up the glaring girl”的縮寫,寓意為“做精致女孩”。秉持這一理念,KUGG旗下產品堅持采用健康安全的進口香料,致力于滿足消費者對日用產品在嗅覺上的升級需求。

            品牌創始人常念曾擔任男士護膚淘品牌倫敦圈層COO、跨境品牌管理公司拉拉米運營總監。任職期間擅長整合全網資源,打造明星單品。2019年,由常念操盤的娜麗絲銷售額達到3.5億元,同比增長80%,防曬噴霧全年銷售超500萬支。

            “目前國內的化妝品行業以護膚、彩妝品牌為主,而我們希望做一些不一樣的東西,所以想到圍繞消費者的嗅覺體驗去開發產品。”常念在詮釋創立KUGG的緣由時表示,未來的市場會越來越細分、多元化,從一個小的切口去切入也會有很大的增長空間;其次,對于細分賽道而言,競爭也相對較小。

            拉芳品觀華熙基金方面表示:“KUGG以“香”為產品和品牌特點,可以精準匹配消費者嗅覺上的升級需求,打造出爆品;市場推廣方面,KUGG顯得理性而穩健。創始人常念曾操盤過娜麗絲、倫敦圈層等多個銷售規模1億+的美妝品牌,擁有豐富的電商運營經驗及優異的實戰成績,我們相信,在其帶領下,KUGG可以推出更多精致潮流實用的好產品,滿足更多用戶的需求。”

            目前,KUGG共推出了風鈴香水香薰、衣物香氛噴霧、櫻花香體乳3款產品,價格在49-79元區間。

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            其中,2020年11月上市的風鈴香水香薰憑健康安全、持久散香、獨特的設計外觀、多場景可用等優勢實現了單月銷量5萬+、好評率達到99.9%。今年2月上新的衣物香氛噴霧集顏值和功效于一體,卡片形狀的設計,小巧精致隨身攜帶、方便且時尚。

            常念表示,“像傳統的樟腦丸之類的驅蟲、除螨產品,味道很難聞,針對這種痛點,我們推出了風鈴香水香薰,同時還在其原有功效上進行了成分配方、外觀形態上的升級。”

            在優質產品背后,是KUGG所擁有的強大的供應鏈后盾——伯德創研。作為華南首家研發、檢測一體化的化妝品科研公司,伯德創研擁有近百項科研專利,還是華南理工大學(華南協同創新研究院)產學研合作基地。

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            另外,自品牌誕生起,KUGG就陸續布局了小紅書、微信公眾號等社交媒體,抖音、淘寶直播等電商直播平臺,和羅永浩、陳潔KK、烈兒寶貝等知名主播達成合作,同時,還在深圳衛視《辣媽學院》節目中進行了投放。

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            通過持續種草,KUGG風鈴香水香薰上市首月分別在微信公眾號、小紅書平臺累計了100萬+、200萬+的曝光量;在數百家淘系資深店鋪內上架售賣后,實現了銷量和評價的雙豐收。

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            常念透露,下一階段,KUGG將推出香氛去角質噴霧,“目前市面上存在較多的面部去角質產品,而我們的產品主打去除手肘、腳部等部位的角質”,還有沐浴露、洗發水、護手霜等個護用品,以及針對手指“倒刺”痛點推出相關的修護產品。

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