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            花西子品牌虛擬形象全球首發!向世界傳遞東方美

            品牌 花西子  ·  2021-06-03
            百年品牌發展再添關鍵性“人物”。

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            6月1日,東方彩妝品牌花西子正式對外公布了品牌虛擬形象—— “花西子”。她是花西子在百年品牌愿景下推出的一個關鍵性人物,也是花西子品牌人格化道路上的一個重要里程碑。

            值得一提的是,“花西子”還是首個由國貨彩妝品牌打造的超寫實虛擬形象,同時也是首個向全球展示中國妝容和東方美的超寫實虛擬形象。

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            “花西子”是一位清新脫俗、溫婉淡雅的古典少女,同時也是一位自信優雅的時尚佳人。

            據介紹,“花西子”整體形象靈感來源于北宋文學家蘇軾《飲湖上初晴后雨》中家喻戶曉的詩句: “欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”。帶著清水出芙蓉的氣質,她被賦予帶有花西子特色的東方美。比如:為了增強記憶點,制作團隊深度研究了中國傳統的面相美學,特意在“花西子”眉間輕點“美人痣”;耳上的蓮葉裝飾,來源于“接天蓮葉無窮碧”的西湖印象;而頭發上挑染的一縷黛色,則為花西子品牌色。

            “花西子”手持之花為“并蒂蓮”。并蒂蓮,一莖產生兩花、花各有蒂,也稱并頭蓮、同心芙蓉、合歡蓮、瑞蓮,是荷花中的珍品,承載了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望,成為花西子獨特的視覺符號,也是花西子品牌之花。

            另外值得一提的是,在國際化多元審美的背景下,“花西子”除了擁有東方佳人的特征之外,同時具備國際化的時尚感。

            品牌自有資產的重要里程碑

            虛擬形象由“虛擬偶像”的身份走入大眾視野,他們由電腦圖形化、AI、運動捕捉等技術制作,這樣的數字化虛擬人物具備特定的人物設定、故事背景,以及個人喜好,一如真實存在的“人類”。

            根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》,全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上,2020年虛擬偶像市場據估計達到2000億,兩年時間翻了一倍。近幾年,許多品牌開始涉獵和布局虛擬形象。而對于大多數品牌來說,虛擬形象的存在意義是一位品牌“代言人”,為滿足品牌營銷推廣或者為展現品牌人格化而生。

            但對花西子而言,虛擬形象的出現,超越了“代言人”的身份。她是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后,隨之而來的戰略級“人物”。眾所周知,真人的明星代言人會因為諸多原因,可能沒有辦法長時間陪伴一個品牌。該項目負責人表示:“我們希望能夠為品牌塑造一個專屬的形象,長久地陪伴品牌5年、10年,甚至是100年發展。”

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            既然“花西子”是花西子的品牌人格化展現,那么她必然是“養成系”的一個人物。

            據了解,未來,“花西子”將會動態地被賦予更豐富的人格、思想、行為和價值觀,成為花西子與消費者情感溝通的重要橋梁。“在虛擬形象身上,潛藏著每一個人最理想的自我。我們未來會不斷地與用戶共創,和他們一起來探討‘花西子’人物形象和人物設定,迭代升級,不斷塑造更符合用戶心中的‘花西子’人設。”

            品牌人格化的集大成者

            花西子定位“東方彩妝,以花養妝”,從品牌創立伊始,花西子就通過與用戶、明星共創等形式在不斷建構它理想中的品牌人物形象——“東方佳人”。此次虛擬形象的誕生與形象設定,早已有跡可循。

            2017年10月,花西子選擇了國際超模張栩嘉作為品牌御用模特,共同演繹中國妝容。張栩嘉擁有獨特的東方美人氣質,花西子的東方古典與現代時尚,在張栩嘉的身上完美演繹。

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            2020年1月,花西子簽約國際超模杜鵑成為形象代言人。杜鵑擁有淡雅從容、絕世獨立、與眾不同的氣質,高級感十足的東方面孔,同時具有東方美與時尚高級感。與此同時,花西子的“東方佳人”形象有了進一步形象化的構思。圖片4.png

            2020年6月,花西子推出品牌同名曲《花西子》,其中有一段歌詞:“遇見花西子,你遍尋百花入藥,古方本草,以花養妝,嫵媚添多少;又見花西子,你對鏡梳妝淺笑,東方情調,淡妝宜巧,而濃抹不妖。”進一步形象具體地描述了花西子對“東方佳人”的定義。

            江南西湖之畔,“花西子”是一位出身醫藥世家的女子,她不僅精通琴棋書畫,還有一身卓絕的醫術,時常為百姓義診治病。因為愛美,又懂藥理,閑暇之余也會泛舟西湖,采荷花搭配草藥,制成胭脂水粉。淡淡妝成后,一如出水芙蓉,盡現東方之美。

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            圖片6.png2020年12月,花西子視覺系統3.0版本全新升級。該視覺系統以“并蒂雙生”為核心主題向外衍生,講述了花西子古今中外平衡的品牌風格。與之匹配的,花西子推出了多款展現東方佳人的全新妝容,傳統與時尚、簡約與繁復,互相碰撞,卻又相得益彰,合二為一。

            如大眾所見,花西子從東方文化的傳承與探索中逐漸構建起了它心目中的“東方佳人”,整體風格“東方、天然、雅致、自信”,這也為品牌虛擬形象的誕生做出沉淀。

            2021年5月31日,花西子官方微博發布微博:“如果花西子是一個人,她會是什么樣的人呢? 有花伴說,她是清新脫俗的古典少女;也有花伴說,她是自信優雅的時尚佳人……6月1日,一起揭開“花西子”的神秘面紗,一睹東方佳人的“花”顏吧!” 

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            至此,花西子虛擬形象正式誕生。而且,未來很快將會推出動態的“花西子”,更動人的形象化展示。

            每個人心中都有一個“東方佳人”,未來“花西子”的形象還會通過不斷和用戶共創,在形象、妝容、服裝、性格等維度聽取用戶建議,共創出更立體更多元的“東方佳人”形象。

            中外頂級制作團隊,打造超寫實虛擬形象

            花西子虛擬形象,是在一個二維原畫形象設定的前提下創作的三維超寫實人物。其制作團隊堪稱華麗,由中外數字技術團隊通力協作,采用影視級制作方式,共同合作打造出這個超寫實虛擬形象。

            與普通的虛擬形象相比,超寫實虛擬形象資金投入更大,耗費時間更長。據介紹,“花西子”的策劃與制作幾經斟酌與優化。其實早在2020年6月,花西子推出品牌同名曲時,就已經開始策劃并制作虛擬形象。歷時一年多,花西子虛擬形象才正式上線。

            虛擬形象的塑造一般需要經過策劃、原畫、立繪、2D/3D建模、渲染等多道工序,而“花西子”在每一個制作的環節都經歷了更為復雜的過程。“我們用現代技術,結合東方美學,打造古典時尚東方女性形象,為了呈現出更加完美的‘藝術品’,光虛擬形象設計稿就反復修改了不下百次。”該項目負責人表示。

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            原畫繪制效果示意圖

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            平面圖線稿示意圖

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            3D效果展示圖過程版

            花西子虛擬形象一經發布,備受矚目,除了百年企業戰略下的品牌人格化探索之外,“花西子”還承擔起了向國人和世界呈現“中國妝容”的重任。

            在全球范圍內,國際時尚潮流主要以歐美風、日韓風占據主導,歐美妝、日韓妝在全球大范圍流行。但“中國妝”究竟是什么樣的,至今未有明確的闡述,也遠未形成全球審美的影響力。

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            “花西子來了,帶著中國妝,給世界一個驚艷亮相。”

            從皮膚的紋路、表情、毛孔到發絲,“花西子”都無限趨近真人,而這些超寫實特征,讓“花西子”得以呈現多變與精致的中國妝容效果。

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            面部細節展示圖

            向世界傳遞“花西子”風

            “花西子的終極目標是成為中國優秀的文化品牌,打造出獨具一格的‘花西子風’。”花西子創始人花滿天曾對媒體公開表示。

            花西子從成立以來,將很多中國元素首創性地應用到品牌和產品上,將中國傳統文化之美融入產品,流通于現代日常。比如花西子以中國傳統色黛色作為品牌色,以朱砂色作為口紅色號,將中醫藥文化融合到彩妝配方成分里,打造以花養妝的產品,又如將傳統雕花工藝用到口紅膏體上,開創了全新的雕花口紅品類,甚至耗時一年多,融合東方女性纖細的特征,開發了一套叫做“花西子體”的獨特字體。“花西子風”也就此而起,深入品牌、產品、服務,為更多用戶所喜歡。

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            “花西子”虛擬形象的誕生,成為花西子品牌資產又一個重磅成員。未來的5年、10年,甚至100年,“花西子”都將持續演繹“花西子風”,不斷豐富“花西子風”的內涵。伴隨著花西子的品牌出海戰略,“花西子”將走到全球,讓世界看到東方之美,興起新一輪東方審美風潮。

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