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            薇婭關聯公司被罰53萬?回應來了!

            電商 肖佩 記者 ·  2021-06-03
            風口浪尖。

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            薇婭又“攤上事兒”了!

            今日(6月3日),浙江政務服務網顯示,薇婭關聯公司謙尋(杭州)文化傳媒有限公司(以下簡稱:謙尋文化)新增一條行政處罰,被罰沒款人民幣53萬元,上繳國庫。

            根據行政處罰決定書,決定書文號為杭高新(濱)市監罰處〔2021〕329001號,行政處罰日期是2021年4月8日。主要違法事實為食品、化妝品等宣傳功效。天眼查APP顯示,處罰事由為“廣告含有妨礙社會公共值虛和違背社會良好風尚的內容和情形。”

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            圖源自浙江政務服務網

            此消息出來后引來諸多關注。截至發稿前,#薇婭公司被行政處罰#微博話題閱讀量已達到2.9億,引發討論6897次。

            隨后不久,薇婭委托律師事務所對此作出回應,表示謙尋文化與薇婭系合作關系,在法律上雙方各自獨立承擔責任的民事體系。謙尋文化與薇婭本人并不等同。相關律師認為,關于“薇婭公司被罰款52萬”、“薇婭公司被行政處罰”等話題及微博內容與影射薇婭本人,不符合客觀事實,嚴重侵害了薇婭的名譽權。

            時隔半月,薇婭再處“風口浪尖”

            該行政處罰一經公示后,諸多輿論導向指向薇婭,這并非沒有來由。

            根據天眼查APP顯示,謙尋文化成立于2019年9月,注冊資本500萬人民幣,董海鋒(薇婭丈夫)為其法定代表人。該公司由謙尋(杭州)控股有限責任公司全資持股,薇婭(黃薇)本人間接持有后者股份。

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            圖源自天眼查

            作為謙尋文化的頭部主播,薇婭已逐漸“破圈”,受到越來越多人的關注。若提及謙尋文化,“淘寶主播一姐”薇婭已是避不開的話題。 

            當前,在“薇婭公司被行政處罰”的微博話題下,有不少網友熱評表示“賣假貨一生黑”、“賣山債貨也沒有退一賠三”等。這正是意指前不久薇婭售賣山寨Supreme聯名商品事件。

            該事件源于5月14日,薇婭在直播間售賣古姿與Supreme聯名掛脖風扇。薇婭宣稱其是古姿與國外原創潮牌正版Supreme聯名的風扇,結果被時尚博主質疑該聯名商品為山寨貨。

            事后,薇婭在直播間回應未承認售假,稱該產品由天貓國際官方小二推薦,對購買商品的消費者予以退款處理。

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            直到5月28日,薇婭所在公司謙尋文化在官方微博發表聲明致歉,對于聯名授權爭議點作出了說明,并表示該款產品已停售售賣,而購買了該款產品的消費者,可隨時向商家申請只退款不退貨。最終,薇婭也公開致歉。

            彼時,這引發了諸多網友的不滿,薇婭也因此被置于“風口浪尖”。在微博上該事件的熱度也居高不下,有關薇婭致歉的微博話題閱讀量更是高達5.4億。

            “翻車”事件頻現,影響幾何?

            直播風口正盛,羅永浩、李佳琦、辛巴等主播都接連出現過“翻車”案例。對于頭部主播而言,“翻車”一旦發生,負面影響在所難免。

            然而,就在發生“薇婭賣山寨聯名商品”事件后沒幾天,薇婭團隊還如期舉辦了521“薇婭狂歡節”。

            當晚,薇婭邀請到了林俊杰、黃子韜、韓紅、汪蘇瀧等一眾明星助陣,德云社的尚九熙、楊九郎也在直播間亮相。數據顯示,當晚直播觀看量最高超過5400萬。

            但今年521狂歡節,并沒有打破去年其創造的單場直播觀看量1.17億人次的記錄。相較之下,今年狂歡節觀看量同比下降了50%。或許也在一定程度上受到了翻車事件的影響。

            值得一提的是,5月25日起正式施行的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,對從事直播營銷活動等提出了具體要求。其中,明確將直播營銷定性為“經營者”。這意味著直播營銷者是商品的銷售方、服務提供者、要對商品的質量、來源的合法性承擔法律責任。

            《辦法》的落地旨在規范網絡直播市場秩序,無疑對主播提出了更高的要求。此次薇婭關聯公司因“翻車”被罰,也為整個直播行業敲響了警鐘。

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