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            重磅新品首發上市,頤蓮開啟“玻尿酸+”新時代

            品牌 曹冉京 記者 ·  2021-06-04
            彎道超車。

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            隨著消費者對護膚品品質與功效需求的逐步提升,科技力于品牌而言,變得更為重要。

            昨日(6月3日),在泉城濟南,山東福瑞達生物股份有限公司(下稱福瑞達生物)旗下專研玻尿酸護膚品牌頤蓮,聯合上海CBE(中國美容博覽會)舉辦的“2021中國玻尿酸+富勒烯高峰論壇”如期舉行,為行業帶來了一場化妝品科技風暴。 

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            山東大學國家糖工程技術研究中心主任凌沛學、中國醫師協會皮膚科醫師顧問劉瑋、中科院分子納米機構與納米技術重點實驗室副主任王春儒等數十位行業資深專家、科研人員,現場帶來了護膚品明星成分“玻尿酸+富勒烯”,在基礎、應用科學、產品研發等多方面的最新科研成果。

            作為絕對“主角”、國潮品牌的“扛把子”的頤蓮,在這場論壇上帶來了哪些新鮮動態?在科技創新的引領下,頤蓮又將如何實現品牌的破局之道?福瑞達生物副總經理謝銳在接受品觀APP專訪時,進行了一一揭秘。

            引入富勒烯,開啟“玻尿酸+”新時代

            “中國化妝品行業進入了科技時代,對品牌的產品力、科技力提出了更高的要求。”CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩在峰會上如是表示。

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            福瑞達生物副總經理謝銳

            謝銳指出,頤蓮的誕生正是科研落地的成果。創立18年來,依托于福瑞達的頤蓮一直堅守“專研玻尿酸”的市場定位,踏踏實實地做研究,為消費者帶來好的產品。

            而之所以頤蓮能夠成為中國護膚市場上玻尿酸護膚類目領軍品牌,也正是源自于福瑞達生物對玻尿酸未來市場以及自身科研實力的自信。

            凌沛學博士在峰會上介紹到,玻尿酸被認為是國際公認最理想的天然保濕劑(NMF),可以應用到各種化妝品中,利用其強大的吸水性、黏彈性等特質起到保濕鎖水、喚醒肌膚活力、收斂毛孔等美容功效。

            “經過福瑞達在生物技術領域的創新和迭代,玻尿酸已經可以做到攜帶和包裹復配的物質,例如本次峰會提到的富勒烯。據介紹,富勒烯具有極強的保護細胞和修復細胞功能,將富勒烯應用于美妝領域能夠為消費者有效修復皮膚損傷,緊致皮膚、淡化細紋,使皮膚重新煥發活力,預防皮膚衰老。”謝銳如是說。

            本次峰會上,圍繞“玻尿酸+“的科技護膚理念,頤蓮依托的福瑞達與福納康正式開啟戰略合作,探索“玻尿酸+富勒烯”成分創新。

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            “福瑞達和福納康的強強聯合,可以說是雙福臨門。雙方將‘各自為王’的玻尿酸和富勒烯進行科學疊加,將開啟化妝品品類新賽道,共同研發可觸、可感、可信的高端、高效產品,為廣大消費者帶來美麗的福音。”魯商集團首席戰略官、魯商發展黨委書記和董事長趙衍峰說道。

            “當前‘玻尿酸+富勒烯’只是一個開始,未來頤蓮還會在‘玻尿酸+玻色因’、‘玻尿酸+端粒酶’等方面持續創新。與其他市面的‘玻尿酸+’產品相比,頤蓮產品的玻尿酸配比會很高,并且十分重視配方的和諧度,以期發揮出1+1>2的功效效果。”

            謝銳表示,未來的玻尿酸市場是前景光明且發展空間廣闊的,通過技術的賦能,頤蓮已經開啟了屬于自己的“玻尿酸+”時代。從這角度上來說,頤蓮品牌對行業的價值無疑是巨大的。

            打造玻尿酸護膚第一品牌,引領國潮風潮

            在峰會上,頤蓮還正式發布了添加‘玻尿酸+富勒烯’成分的重磅新品——頤蓮玻尿酸活顏煥亮精華液。這是繼玻尿酸補水噴霧、玻尿酸水光肌原液面膜等爆品外,頤蓮的又一力作。

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            “在玻尿酸補水噴霧三年蟬聯噴霧品類榜首、超越國際品牌之后,頤蓮寄希望于把頤蓮玻尿酸活顏煥亮精華液作為與國際大牌比肩的另一爆品。”謝銳認為,對于頤蓮而言,精華液這個品類是有一定的機會的,通過不斷的努力,頤蓮希望以小搏大,將新品打造成子品類當中的市場第一。

            她進一步解釋道,精華液在所有護膚的品類當中是比較難做的一個品類,這也是為什么精華液品類中國貨的占比會最少的原因。而頤蓮選擇精華液市場,主要基于兩點:一是在于技術,雖然精華液配方的技術較高,但福瑞達生物的技術已經相當成熟;二是因為消費者的期待高,這更加考驗品牌的能力,頤蓮也愿意選擇一個高難度的品類去挑戰自己。

            面對國內品牌的崛起,與應對外資品牌的侵襲,選擇最難的挑戰,已經成為頤蓮在通往玻尿酸護膚第一品牌這一目標的必由之路。

            謝銳表示,“很多人說,抓住消費主力Z世代,就等于抓住下一次時代的脈搏的關鍵所在。而頤蓮并沒有大張旗鼓提年輕化,卻悄悄做到了這件事”。她舉例到,通過近兩三年在互聯網營銷方面的努力,18~24歲的用戶群體已經占到品牌整體用戶群體的60%以上。

            能夠取得這一成功,這背后是消費者理念的轉變。對于年輕的消費者而言,產品的成分、功效往往比品牌的知名度更為重要。“能夠在一眾國產品牌中突圍,離不開年輕的消費群體,他們往往具有豐厚的物質條件,會給和頤蓮一樣默默研發、默默努力的國產品牌機會。”謝銳說道。

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            值得一提的是,會上,由福瑞達生物副總經理楊素珍參與舉辦的《中國化妝品》玻尿酸專刊也正式啟動,為促進玻尿酸終端產品市場前景向好,為國產品牌爆發助力。

            未來,中國美妝護膚市場將圍繞“科技創新”發生巨大的變革。而對于正在崛起的國貨品牌來說,頤蓮此次峰會上的創新與洞見,將為行業帶來新的角度與機遇,讓國貨崛起走得更加堅實和順暢。

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