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            寶潔再提價!進口美妝迎集體漲價潮

            品牌 曹冉京 記者 ·  2021-06-11
            成本影響終端。

            繼4月迎來最大漲幅后,國際日化巨頭寶潔再次透露漲價消息。

            昨日(6月10日),寶潔首席財務官Andre Schulten在會議中表示,由于運費和大宗商品成本遠超預期,為保證盈利,包括SK-II在內的品牌產品或將再次漲價。

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            本次漲價其實早有預兆,在兩個月前,寶潔方面就曾有風聲傳出,因成本提升,“未來寶潔將會有更大范圍的商品進行漲價”。

            成本高企系漲價主因

            物流運輸成本和大宗商品成本高企,是近來連續提價的主要原因。

            據悉,寶潔集團曾預計,在2021財年內,運費成本將超過2億美元(約合人民幣13億元),稅后大宗商品成本約為1.25億美元(約合人民幣8億元)。而在最近的寶潔會議中,Andre Schulten指出,寶潔集團本財年運費和大宗商品稅后成本約6億美元(約合人民幣38億元),遠遠超出預期。

            對此,相關人士表示,“成本上漲,一定會傳導至產品終端。”事實上,全球大宗商品價格呈現出加速上漲趨勢,已經成為推高化妝品價格的主因。

            據生意社數據監測顯示,2021年2月,大宗商品價格漲跌榜中,化妝品常用原料,如乙二醇、乙醇、1,4-丁二醇都迎來了今年的第一波漲價,其中1,4-丁二醇的價格在一個月內翻了一番,每噸上漲了16025元,以117.83%的漲幅位列整個化工原料漲跌榜第一名。

            央視財經也曾報道稱,2021年第一季度包括PVC在內的部分化工原料暴漲,價格一度達到近十年的最高最高峰。

            此外,在品觀APP發布的《9%!寶潔現33年來最大漲價幅度》曾提及,今年2月得州寒流導致化工廠關閉,將聚乙烯、聚丙烯和其他化工產品的價格推升至多年以來的最高水平。

            寶潔首席運營官Jon Moeller也表示:“這是我加入寶潔的33年以來,大宗商品原材料漲幅最大的一次。”

            為了應對這一更高的大宗商品成本,寶潔方面最早于4月20日發布消息稱,將在今年9月份提高嬰兒護理、女性護理和成人護理產品的價格,漲幅在漲價5%~9%不等。

            物流運輸成本也成為推高價格的一大因素。據相關人士指出,物流和人工的成本在不斷上漲,這也意味著企業要承擔更多的成本壓力。

            此次再度透露要漲價的消息,意味著漲價可能已經不可避免,且正在加速之中。

            據Andre Schulten透露,此次漲價將覆蓋包括SK-II在內的所有品牌產品。作為全球最大的日化集團,寶潔旗下品牌不僅包括SK-II,還包括Olay、舒膚佳等品牌,覆蓋男士個人護理、女士個人護理、個人健康護理和嬰兒護理等領域。

            值得注意的是,原料緊缺漲價也傳導至了國內,導致國內美妝品牌也紛紛漲價。據了解,珀萊雅、上海家化與丸美股份2021 年第一季度護膚類平均售價同比分別上浮21.91%/15.97%/35.41%。有業內人士分析表示,除了原材料端漲價帶來的影響,另一部分的原因在于品牌逐步往高端方向轉型。

            進口美妝集體漲價

            除寶潔外,包括香奈兒、La Mer、雅詩蘭黛、Tom Ford、Jo Malone和嬌蘭等在內的美妝進口品近兩年均迎來了幾輪不同程度的漲價,且漲價原因基本一致。

            比如,今年2月,香奈兒Chanel護膚品宣布漲價,原本售價為435元的山茶花洗面奶漲至460元,而該產品在一年前的售價為420元;去年10月,蘭蔻也宣布調整多個產品的官方零售價,單品調價幅度在5-30元不等,其中,唇部彩妝產品以5.5%的漲幅位居榜首。

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            據中國海關總署最新發布的進口化妝品數據顯示,1-5月,今年進口化妝品的價格漲幅尤為明顯,從去年1-5月的3.9萬美元/噸,漲到了5.3萬美元/噸,漲幅達到了36%。

            北京看懂經濟研究院研究員郭宇軒曾在接受媒體采訪時表示,化妝品具有極強的品牌溢價屬性,不同品牌間的巨大差價更多源于品牌所具備的社交屬性。對于中高品牌的漲價,購買人群對于價格小幅波動的敏感程度其實并不是很高,需求仍然會保持平穩。

            因此,即使進口品價格不斷上漲,今年進口美妝品牌仍然有很好的表現。

            中國海關總署相關數據顯示,今年1-5月,進口化妝品數量為18.7萬噸,同比增長6.6%;進口金額為99.9億美元(約合人民幣639億元),同比增長了43.9%。

            剛剛開啟的618預售期間,進口美妝品牌就取得了不錯的成績。ECdataway數據顯示,618預售當日,總計約有10個品牌的自播銷售破億元,其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位,分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。由此可見,并未受漲價潮影響。

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