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            新規!化妝品過度包裝時代結束

            趨勢 劉貝妮 記者 ·  2021-09-07
            化妝品包裝不得超過四層。

            9月2日,國家市場監督管理總局以“《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準”為主題召開了專題新聞發布會。會上,市場監管總局技術司副司長陳洪俊就新標準進行了介紹和解讀。

            據其介紹,新標準規定了包裝空隙率、包裝層數和包裝成本要求,以及相應的計算、檢測和判定方法。其中明確指出,化妝品包裝不得超過四層。

            圖1.jpg

            事實上,近年來,市場上部分化妝品企業存在著包裝過度的情況,具體表現為包裝層數過多、空隙率過大、成本過高,超出了包裝本身的基本功能。研究表明,我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%,在這些包裝廢棄物中,大部分是過度包裝產生的。

            據了解,新版《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準(下稱新標準)于今年8月10日發布,將于2023年9月1日實施,取代自2009年開始實施的舊版標準。

            隨著新標準的實施,化妝品行業過度包裝的現象有望進一步得到遏制。

            16類化妝品迎來包裝新標準

            據介紹,新標準具體內容包括三個層面。

            其一,規范了31類食品、16類化妝品的包裝要求。其中,16類化妝品從屬于一般液態單元、膏霜乳液單元、粉單元、氣霧劑及有機溶劑單元、蠟基單元、牙膏單元和其他單元,包括護發清潔類、護膚水類、啫喱類、塊狀粉類、有機溶劑類等。

            其二,極大地簡化了商品過度包裝的判定方法,消費者只需要查看商品本身的重量或體積,并測量最外層包裝的體積,通過計算就可以初步判定商品是否存在過度包裝問題。

            其三,嚴格限定了包裝層數要求,食品中的糧食及其加工品不應超過三層包裝,其他食品和化妝品不應超過四層包裝。

            和2009年出臺的舊版標準相比,新標準的適用性、科學性和可操作性更強,體現在術語和定義、包裝空隙率限量要求及計算方法以及空間系數幾個方面。

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            其中,在術語和定義上,新標準修改了內裝物、包裝層數、包裝空隙率、過度包裝、商品必要空間系數等術語定義,增加了綜合商品術語定義。在計算方法上,新的包裝空隙率計算方法解決了將初始包裝體積做大、增加其他商品等逃避監管的問題。

            圖3.jpg

            舉例而言,一瓶50ML的化妝品,包裝空隙率不得超過30%。除直接與內容物接觸的包裝外,所有包裝成本不超過產品銷售價格的20%。

            化妝品過度包裝率達32.9%

            事實上,過度包裝一直是化妝品的痼疾。不少知名品牌都曾在這上面“翻車”。

            2020年,上海市市場監管局針對天貓、淘寶、東方購物等5個平臺銷售的多個類目產品,進行商品包裝計量監督抽查。結果顯示,化妝品線上不合格發現率高達70%。

            今年6月,上海市市場監管局發布的最新通報顯示,在針對化妝品商品(過度)包裝的監督抽查中,不合格發現率為32.9%。

            品觀APP統計近兩年上海市市場監管局公布的抽檢結果,發現不合格批次累計達到25個,涉及多個知名品牌,其中,國際大牌占比近一半,包括雅詩蘭黛、海藍之謎、古馳、香奈兒、博柏利、嬌蘭、POLA、萊珀妮等。

            從產品上看,涉及過度包裝的主要為禮盒套裝類產品,包裝空隙率過高、層數過多是主要問題。

            例如,去年登上黑榜的“海藍之謎經典呵寵面部精華套裝”和“博柏利花與她香氛節日禮盒”,都只有2件主產品,總容量分別為75ml和130ml,僅為正常水乳、精華的容量,但其包裝盒大小卻堪比鞋盒。

            圖4.jpg

            博柏利花與她香氛節日禮盒

            還有消費者反映,“只是買了一瓶30ml的精華液,但包裝卻有箱子那么大”、“拿掉包裝紙、泡沫之后,剩余空間還可以裝4、5個產品”。

            一業內人士認為,這種極盡奢華的包裝,與當下品牌愈加注重營銷投入有關。年輕消費者對顏值的追捧,也使得品牌愿意在包裝上花費大量心思。

            但在消費者看來,太多花里胡哨的包裝實質是一種資源浪費,過度包裝帶來的產品溢價,也最終是消費者自己買單。“與其這樣包裝,不如提高產品質量更能讓人滿意。”

            環保包裝是必然趨勢

            新標準即將實施,化妝品行業以及相關企業將受到哪些影響?

            多位業內人士指出,整體而言,新標準有利于引導化妝品行業綠色生產和消費,避免資源浪費和增加消費者負擔,實現有效監管。

            有包材商告訴品觀APP,出于對成本的考慮,企業一直在嚴格進行生產,因此新標準短期看不會有太大影響。

            科絲美詩法規部經理王玲瑩則表示,新標準與舊標準相比,與化妝品行業相關的最大變化是規定了16類不同劑型化妝品的必要空間系數,“以前針對不同類型產品,空隙率計算并無差異,但是現在,以彩妝類產品為例,他們的空間系數就比護膚類更大,我們可以在產品開發初期將這些差異考慮進去,進行包裝設計。”

            還有行業人士進一步指出,環保的包裝,是化妝品包裝發展的必然趨勢。

            近年來,國際巨頭已經開始逐漸加大對綠色生產的投入。例如,寶潔承諾到2030年,包裝用新鮮塑料減少50%;聯合利華承諾到2025年,集團將減少超過10萬噸的塑料包裝絕對使用量,并加速可再生塑料的使用;歐萊雅則宣布推出創新化妝品包裝瓶,并計劃在2025年將創新產品投入生產。

            值得一提的是,新標準將于2023年9月1日正式實施,為企業和市場設置了兩年過渡期。

            陳洪俊在會上表示,考慮到新標準發布后,食品和化妝品生產企業需要根據新標準要求,對產品包裝進行合規性設計,同時需要消納庫存包裝以及待售商品,尤其是化妝品類商品保質期長,流通環節消納周期也相對較長。過渡期的設置有利于避免對生產經營活動造成影響、產生新的浪費。

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