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            “純凈美妝”興起,半年超70個海外品牌入駐天貓國際

            品牌趨勢 品觀APP 記者 ·  2021-09-08
            銷售額同比增長超600%。

            這屆美妝黨追求健康與環保,“純凈美妝(Clean Beauty)”正成為全球最受歡迎的趨勢之一。主打這一概念的海外小眾美妝,加速進入中國市場。

            跨境電商是海外小眾美妝品牌入華的首選渠道。數據顯示,2021年開始,70多個純凈美妝新品牌陸續入駐天貓國際,該品類銷售額同比增長超600%。

            “純凈美妝”的概念源自國外,國內對純凈美妝的界定主要包含“成分無害零添加;環境親善零傷害;動物親善零殘忍;可持續環保零浪費”四方面。

            隨著純凈美妝的興起,嗅覺敏銳的美妝大集團、積極引進海外品牌的美妝孵化公司們,都在加速與天貓國際合作打造新趨勢品牌。

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            (海外“純凈美妝”新品牌加速入駐天貓國際)

            純凈美妝品牌醉象Drunk Elephant在2019年8月入駐天貓國際,2個月就吸引了近3萬的品牌會員,隨后便被資生堂集團收購,今年上半年品牌海外旗艦店成交額同比增長370%。寶潔旗下的Snowberry2019年底入駐,一年多就成長為天貓國際第一新西蘭護膚品牌。日本雅萌旗下的天然彩妝品牌Only Minerals在2020年4月入駐,至今銷售額同比增長超400%。

            SuperOrdinary、Next Beauty China等備受資本追捧的海外美妝孵化公司,近年來也積極將小眾美妝通過天貓國際引入中國。純凈美妝是重點打造的趨勢之一,例如,SuperOrdinary將美國小眾護膚品牌Farmacy引入中國,2020年發展為天貓國際卸妝膏NO.1品牌、涂抹面膜NO.2品牌,今年上半年銷售額同比增長700%。

            此外,今年上半年,一系列日韓的“純凈美妝”新品牌也加速入駐,包括韓國品牌Cosrx、Abib,日本品牌celvoke等。

            國內年輕的新興美妝人群愈發重視環保和可持續的理念,尤其是疫情后對化妝品安全意識提升顯著,都推動“純凈美妝”興起。美國知名市場調查機構NPD的數字也顯示,美容產品銷售額下跌了14%,但純凈美妝產品銷售額卻逆勢上升11%。

            實際上,“純凈美妝”只是天貓國際今年重點孵化的新趨勢之一。

            今年,阿里巴巴5年2000億美元進口計劃再度發力美妝行業,9月2日,天貓國際發布美妝新銳品牌孵化計劃,將在未來1年引入1000個海外美妝新品牌,以及孵化超過50個年成交過萬的新品牌。其中成分護膚、純凈美妝、抗光老防曬、INS博主彩妝、小眾沙龍香為重點發展的趨勢品類。

            天貓國際表示,將聯合大集團、優質服務商和投資機構,為海外新品牌投入大量資源與扶持政策。例如新世界工廠項目可幫助海外品牌在保稅區完成進口原料的灌裝環節、大大降本提效,重點商家可得到傭金補貼、新品冷啟動扶持等。

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