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            2021上半年,美妝上市公司9宗“最”

            品牌 品觀APP 記者 ·  2021-09-13
            “燕瘦環肥”。

            隨著華熙生物“2021上半年賣了19.37億元”的新聞出爐,美妝品牌相關上市公司,都已交出半年大考的答卷。

            針對國內頭部美妝品牌所屬的9家上市公司:逸仙電商、貝泰妮、愛美客、上海家化、丸美股份、珀萊雅、水羊股份、華熙生物和拉芳家化,品觀APP從營收、凈利、現金流和職工薪酬等多個維度,進行了全方位分析。

            那么,上半年,各大指標之“最”,都分別被哪些公司奪走了?

            誰營收規模最大?

            上半年,9家企業共營收165.8億元,且全部實現正增長。

            作為擁有120多年歷史的美妝龍頭企業,上海家化“寶刀未老”。財報顯示,上海家化上半年營收42.1億元,同比增長14.26%;凈利潤為2.86億元,同比增長55.84%,兩大主要指標的增幅均為近5年同期峰值。從總營收看,上海家化占9家公司總營收的四分之一。

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            值得一提的是,在上述9家企業中,有3家公司的營收,連續3年均實現了正增長,分別是愛美客、華熙生物和珀萊雅。其中,珀萊雅營收19.18億元,同比增長38.53%,與2019年和2020年相比,有了較大的跨越。

            誰最能賺錢?

            總市值超過1100億元、暫居美妝上市企業“頭把交椅”的愛美客,今年上半年營收6.34億元,略高于拉芳家化,僅為上海家化的15%。

            但在賺錢能力上,愛美客堪稱最強——上半年,凈利潤4.25億元,同比增長超188%,凈利潤率67%,三項指標均排在9家企業的第一位。

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             在凈利潤上,連續三年半年度均實現了增長的公司有5家,分別是愛美客、華熙生物、珀萊雅、水羊股份和拉芳家化。其中,拉芳家化2019年-2021年上半年凈利潤分別為0.47億、0.48億和0.53億,在9家企業中表現較為穩定。

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            值得一提的是,今年上半年,丸美凈利潤同比下滑29.46%,為近三年同期首次凈利潤下滑,但它的“賺錢能力”依然很強,凈利率21.25%,僅次于愛美客。其3年平均凈利率28.76%,在9家企業中也僅次于愛美客。

            誰最有競爭力?

            在最能反映企業主營業務的市場競爭力和盈利能力的數據——毛利率上,愛美客今年上半年以93.25%位居第一,并且連續3年均維持在90%以上。

            目前在9家企業中,毛利率超過70%以上的,僅有愛美客、華熙生物和貝泰妮3家。其中,貝泰妮和華熙生物的毛利率分別為77.19%和77.91%,僅相差不到1個百分點,在盈利能力上難分伯仲。

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            這與兩家企業專注于深耕功效性護膚品不無關系。

            數據顯示,今年上半年,貝泰妮以“薇諾娜”為主營業務的護膚品,實現營業收入12.57億元,毛利率為76.20%。而華熙生物在功能性護膚業務版塊,收入為12億元,同比增長197.55%,毛利率為78.72%,占公司主營業務收入的62.07%,成為主要收入來源。

            而上海家化、丸美股份和珀萊雅,三者毛利率基本旗鼓相當,一直在60%-68%之間小幅波動,盈利水平相對穩定。

            誰在營銷上最大手筆?

            2021年上半年,逸仙電商、上海家化、華熙生物分別以67.78%、47.05%、46.31%的銷售費用率排在前三。

            分季度看,2021年第一季度,逸仙電商營銷費用為10.4億元,銷售費用率為72.22%。而第二季度,營銷費用下降了6.44%至9.73億元,銷售費用率較上一季度減少了8.62個百分點。

            “過去一個季度,我們著力于提高市場營銷費用ROI,在運營成本的管理方面取得了一定成果。”逸仙電商CFO楊東皓曾表示。

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            上海家化今年上半年的銷售費用率為47.05%,在廣告營銷的投放力度上僅次于逸仙電商。

            財報顯示,上海家化今年上半年銷售費用19.81億,較去年同期的16.82億上漲了17.48%,主要原因為營銷費用增加。上海家化采取更精準、有效、年輕化的傳播方式,在抖音和小紅書大量投放佰草集廣告。2021年上半年,佰草集凈利潤創下近9年同期最高值。

            誰最舍得搞研發?

            在研發上,愛美客今年上半年投入了4412.68萬元,較上期同比增長112.02%,投入金額不斷增加。雖然研發費用率較上年度下滑了1.74個百分點至6.94%,但依然領銜9大企業。

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            華熙生物緊隨其后。上半年,華熙生物研發費用投入1.07億元,較上年同期增長78.98%。研發項目數量達160個,較同期增長63.27%。但研發費用率同樣出現了下滑。

            排名第三的貝泰妮,上半年研發費用為4395萬元,占總體營業收入的3%,投入增長幅度達85.24%。貝泰妮表示,公司歷來重視研發投入和研發體系建設,不斷完善各項研發制度,鼓勵自主創新,并建立了高效、完善的研發創新組織體系。

            值得一提的是逸仙電商,其研發費用率連續三個季度實現增長——今年第二季度,逸仙電商研發費用0.35億元,研發費用率為2.3%,環比第一季度增加25%。與去年第四季度相比,第二季度的研發費用率也提升了0.98個百分點。

            誰出貨最快?

            在財報中同樣重要的數據還有存貨周轉率。它不僅反映庫存周轉速度,還能反映一家企業的生產經營業績和存貨變現能力。

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            2021年上半年,丸美的存貨周轉率為1.98,在9家企業中位居第一。綜合丸美近3年的數據看,其存貨周轉率也一直名列前茅,2019年這一數值甚至達到了2。

            上海家化、珀萊雅和愛美客等,也都表現出了較好的庫存周轉率。

            相較之下,華熙生物和拉芳家化存貨周轉率相對較低,前者連續三年周轉率低于1,3年平均周轉率為0.71。根據財報分析,華熙生物主營業務不僅有化妝品,還有透明質酸原料類產品以及醫療終端產品,在原材料的采購和產品備貨周期上,時間相對更長,因此存貨周轉率偏低。

            誰是“現金牛”?

            2021年上半年,上海家化經營活動產生的現金流為6.64億元,一騎絕塵;近三年同期,其現金流金額平均值也高達5.21億元,遠超同行企業,可謂名副其實的“現金牛”。

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            這意味著,上海家化資金穩定性及企業抗風險能力強勁。財報顯示,這主要是由于期內銷售收入同比增加,使得銷售收現扣除購貨付現而產生的經營性現金流同比增長。

            逸仙電商以5.45億現金流居第二位,不過,其今年第二季度現金流僅為0.79億元。

            此外,華熙生物和珀萊雅近三年現金流都呈增長之勢。其中,珀萊雅現金流由2019年上半年的-0.59億元,增長至2021年上半年的2.66億元,實現大逆轉。

            誰對員工最大方?

            按照“本期工資福利總額=支付給職工以及為職工支付的現金+期末應付職工薪酬-期初應付職工薪酬”計算,今年上半年,有3家企業半年度的人均工資超過了10萬元,分別是愛美客,24.43萬元;華熙生物,17.05萬元;上海家化,10.04萬元。

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            值得一提的是,企業是否“大方”與賺錢能力息息相關。上述3家“最大方”的企業,其上半年凈利潤也位列前三,分別為4.26億元、3.6億元和2.86億元。

            誰家的股東最堅定?

            從股東戶數,一定程度上可以看出一家企業對投資者的吸引力。

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            通過分析上市公司的股東人數和變動情況,品觀APP發現,“粉絲”最多的是愛美客,以4.8萬的股東戶居第一;股東戶下降最多的是貝泰妮,一個季度下降了1.62萬戶;股東增長最快的是拉芳家化和丸美股份,增幅都超過了10%;股東“最堅定”的是上海家化和華熙生物,相較上一季度,波動范圍僅有0.5%左右,幾乎沒有變化。

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