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            中國化妝品大會 | 趙燕:硬科技才是世界通行證

            中國化妝品大會 魏亞男 記者 ·  2021-09-16
            “品牌一定要有自己獨特的技術發展路徑。”

            9月16日,由品觀APP主辦的2021(第十四屆)中國化妝品大會?主論壇,在上海國家會展中心正式拉開帷幕。會上,華熙生物董事長兼總經理趙燕以《硬科技?世界通行證》為主題,進行了演講分享。

            QQ圖片20210916135038.jpg

            自2018年發力化妝品賽道以來,華熙生物一直堅持以生物科技引領著功能性護膚品市場。今年上半年,華熙生物功能性護膚品收入達12億元,占總營收的62.07%,成為華熙生物最強業務板塊。

            目前,華熙生物擁有潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM 肌活、潤熙禾、佰奧本集等多個品牌系列,產品品類包括次拋原液、膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜、 噴霧、母嬰個護、頭皮護理及彩妝。 

            國貨品牌銷量年復合增速達33%

            在趙燕看來,“中國化妝品行業經歷了從被國際大牌壟斷,到民族品牌強勢崛起的過程”。

            中國化妝品行業發展分為幾個階段:1950年-70年代,本土市場緩慢發展;1980年-90年代,隨著改革開放,國際品牌紛紛進駐,逐步壟斷國內市場,國內品牌主要跟隨模仿;2000年-2016年,本土品牌借互聯網崛起,開始圍繞消費者需求進行品類及渠道等創新;2016至今,國貨時代來臨,不少國貨已具備較高知名度,深受消費者喜愛,與國際大牌同臺競技。

            趙燕指出,新銳國貨的崛起,離不開中國年輕一代消費者給予國貨的充分信任與支持。“他們成為消費主力,具有互聯網思維,追求品質感和體驗感,更加青睞國貨品牌,不再迷戀國際大牌,使得消費國貨品牌成為流行趨勢”。

            根據騰訊統計,近幾年,國貨品牌銷量年復合增速達33%,而來自00后和90后的訂單占據了半壁江山。

            科技創新是國貨崛起內核

            什么才是國貨崛起的長期主義內核實力?

            “支持國貨真正崛起,打破國際品牌壟斷,并實現長期發展的核心密碼,是自主的科技創新。”趙燕說,而科技創新一定離不開兩個研究,即基礎研究和應用基礎研究。

            作為科技創新品牌的代表,華熙生物基于上述兩個研究,打造了包括合成生物學研發平臺、微生物發酵平臺、交聯技術平臺、中試轉化平臺、配方工藝研發平臺和應用機理研發平臺在內的六大研發平臺。

            趙燕透露,今年上半年,華熙生物研發投入了1.07億元,同比增幅 78.98%。一方面,同期研發項目數量達160個,較同期增長63.27%;另一方面,研發隊伍不斷壯大,研發人員同比上期增加165人。

            在功能性護膚品板塊,今年上半年,華熙生物的研發項目達21項,研發進展包括:第一,檢測平臺持續完善,細胞功效測試平臺和人體功效檢測平臺升級已建立完成;第二,護膚品功效組合物研究進展良好,抗光老化組合物熙藍因相關終端產品已經上市,熙衡因/糙米發酵液已應用于自有品牌產品中。

            趙燕表示,華熙生物借助科技創新、以消費者的訴求為出發點,創造消費者信得過、離不開的好產品。

            依托底層研究,今年上半年,華熙生物旗下四大核心品牌均實現爆發式增長。其中,潤百顏品牌實現收入4.91億元,同比增長199.91%;夸迪品牌實現收入3.65億元,同比增長 249.63%;米蓓爾品牌實現收入1.56 億元,同比增長149.03%;BM肌活品牌實現收入0.89 億元,同比增長 86.12%。

            QQ圖片20210916135051.jpg

            品牌科技創新路徑分三步

            “品牌一定要有自己獨特的技術發展路徑”。此次會上,趙燕也分享了華熙生物基于對消費者的洞察,從科學、技術到產品、品牌的科技創新路徑。

            具體而言,一是從科學源頭做“兩個研究”,創新更多原料;二是以技術支撐產品力,打造極致產品體驗;三是做好消費者服務,洞察消費場景,實現消費者認知、認識、認同,成就優秀的中國品牌。

            趙燕認為,華熙生物旗下品牌能夠實現快速爆發,關鍵在于探究功效的本質,打破產品同質化的怪圈,鑄造技術壁壘,帶給消費者更科學的產品設計,和更良好的功效體驗。

            以BM 肌活為例,其借助糙米發酵研發技術推出大單品—糙米精華水。今年天貓618期間,糙米精華水在爽膚水類目排名TOP20,國貨排名TOP10,全網累計銷售約12萬瓶。 

            今年1月,“華熙生物研究院”正式發布上線,圍繞公司原料、配方、工藝、數據、商標、服務等多維度,建立6大編碼體系,向行業上下游進行科技賦能。這也為華熙生物科技品牌奠定了堅實的研發基礎。正如趙燕所言,讓硬科技成就中國品牌、世界品牌。


            作為業內最具影響力的高端會議,中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎主贊助,諾斯貝爾戰略合作,主題為“中國時間”。

            參與主論壇的演講嘉賓包括:中國商業文明研究中心/秦朔朋友圈創始人秦朔、分眾傳媒董事長江南春、上海家化董事長兼CEO潘秋生、華熙生物董事長兼總經理趙燕、珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友、絲芙蘭大中華區總經理陳冰、青松股份總裁/諾斯貝爾化妝品股份有限公司行政總裁范展華等。

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