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            中國化妝品大會|易鷗 :全民泛成分黨時代來臨

            中國化妝品大會 曹冉京 記者 ·  2021-09-17
            四大趨勢。

            9月17日下午,由品觀APP主辦的2021(第十四屆)中國化妝品大會·功效護膚論壇,在上海國家會展中心舉行。美麗修行創始人、CEO易鷗發表了關于《2021年中功效護膚成分榜單》的演講。

            現場,易鷗從功效護膚市場發展、消費者畫像、成分榜單解讀、成分品類應用、成分趨勢預測等方面進行了詳細解讀。

            微信圖片_20210917201156.jpg

            消費者成分意識覺醒

            由于生活壓力、過度護膚、疫情環境等原因,消費者黑眼圈、黑頭等各類皮膚問題十分普遍。基于此,越來越多的消費者開始將目光轉向功效護膚。

            易鷗指出,功效護膚的崛起離不開消費者成分意識的覺醒。

            根據美麗修行的數據,如果把關注消費者分為科學護膚極客、成分追隨者、有護膚知識體系的用戶以及還在盲目護膚的用戶,隨著成分意識的普及,將會有越來越多的人開始關注成分,并從護膚小白向追隨者、護膚極客進階。

            “未來五年,成分黨群體將從金字塔型向橄欖型轉變,包括成分追隨者、有護膚知識體系的中間層用戶,將會逐漸壯大。”易鷗說到。

            從全球市場的情況來看,中國的功效護膚滲透率低于世界10.3%的平均水平,不及美國、德國、法國等國家。易鷗表示,“這意味著,中國功效護膚市場的規模潛力是巨大的,將會迎來持續增長”。

            從用戶畫像來看,易鷗分享了四大趨勢:性別層面,男性消費者的關注度不斷在增加,天貓已經把男性護膚單獨列為一個品類;年齡層面,22歲以下學生黨用戶對功效護膚的關注度快速提升;城市層面,功效護膚市場向三四線城市滲透;用戶膚質層面,關注功效護膚的用戶中油性皮膚較多。

            種種跡象表現,功效護膚時代、全民泛成分黨的時代已經來了。

            微信圖片_20210917201202.jpg

            功效成分的四大趨勢

            會上,易鷗對2021年上半年功效護膚成分榜單做了重點解讀,主要呈現出以下四個趨勢:

            1、消費者樂于探索新興成分。

            易鷗指出,通過美修的平臺直接搜索成分這一關鍵詞,總“成分”數相比搜索數,比2020年翻了一倍,但TOP10成分的搜索占比沒有那么高,說明消費者越來越喜歡去搜索成分,同時越來越關注成分的多樣化,而不僅僅是TOP10的成分。

            2、透明質酸、煙酰胺等成分熱度穩定,積雪草風頭正盛。

            功效護膚成分榜單TOP30顯示,除透明質酸鈉,煙酰胺,維生素等成分是常勝不衰的成分外,積雪草、二裂酵母發酵產物濾液、依克多因、甘草根提取物等成分受到了市場的歡迎。

            其中,積雪草成分在疫情后有了明顯的爆發,用積雪草成分命名的產品有了較大的增量;主打抗氧化功效的二裂酵母發酵產物濾液,相比二裂酵母產物溶胞物價格較低,可代替水打出無水概念;甘草根提取物則可以快速高效的美白,提高皮膚的活性。

            3、不同消費群核心訴求不同,女性更偏好修護、美白類成分。

            易鷗指出,女性消費者更加關注抗衰、修護、美白功效,男性消費者更偏好保濕和抗衰。另外,學生黨和小鎮青年對于抗炎、舒緩的需求較為明顯,小鎮青年對成分的偏好非常多元化,很多時候呈現出跟風的特點。

            4、面部精華更傾向于強功效類宣稱。

            易鷗還透露,面部精華和面膜是使用熱門榜單成分最多的護膚品類。

            其中,面部精華更傾向于強功效類宣稱,并以修護和美白為主。在面部精華的修護、舒緩類功效成分中,熱門產品多使用植物提取物類成分;在面部精華的美白類功效成分中,熱門產品使用安全高效的美白成分。

            面膜功效則由基礎補水向緊致、祛痘等功效升級,同時,滿足“多效合一”需求的面膜成為熱門產品。


            作為業內最具影響力的高端會議,中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助,諾斯貝爾戰略合作,主題為“中國時間”。

            本場功效護膚論壇由百植萃、萊博藥妝戰略合作,有來自美麗修行、美億德瑪&東方皮膚、恩特科技、杭州捷諾飛生物等企業的重磅嘉賓帶來精彩分享。

            點擊進入會專題頁,了解更多現場精彩內容


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