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            “2021中國新消費趨勢大會暨年度國潮新消費品牌勢力榜頒獎典禮”成功舉辦!

            趨勢 品觀APP 記者 ·  2021-09-18
            完美落幕。

            9月16日,由艾媒咨詢主辦,廣東文投創工場、唯識咨詢、加速高商聯合主辦的“2021中國新消費趨勢大會暨年度國潮新消費品牌勢力榜頒獎典禮”在廣州成功舉辦。

              本次活動聚焦國貨新消費領域,匯聚各行業精英領袖、專家學者共同暢談前瞻觀點,以行業報告發布、專家學者主題演講、圓桌對話等多種形式進行跨界對談,探尋新消費未來發展新趨勢,助力新消費企業摸清行業形勢,賦能品牌突破增長瓶頸,創新下一個增量。

              出席本次活動的嘉賓有名創優品、TOP TOY、物只鹵鵝、推理大師、gaga鮮語、海底撈、喜茶、小龍坎、譚鴨血老火鍋、探魚烤魚、泰康拜博口腔、完美日記、茶百道、LINLEE手打檸檬茶、睦清等近百位頂級企業代表,同時還有廣東文投創工場、雷雨資本、琢石資本等一線風投機構獲邀出席。

              聚焦新消費前沿話題,暢享思想盛宴

              活動現場,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅現場重磅發布了《2021中國新消費專題研究報告》,根據艾媒數據中心、艾媒咨詢商業情報數據庫、艾媒商情輿情數據監測系統基礎數據,聚焦生活消費、顏值消費、流行消費、情感消費、虛擬偶像等全方位解析新消費各細分行業發展現狀、用戶行為特點及行業前景趨勢,探析新消費領域發展新布局,為中國新消費領域的未來發展把脈獻策。

              張毅認為,未來,新消費模式將持續涌現,包括智能家居、自主消費、二次元、自熱食品、新能源汽車等。從消費對象來說,無論商品和服務,創新步伐都在不斷加快,會創造出更多的消費熱點。而從渠道角度來說,線上線下融合發展,線上對線下賦能,線下企業不斷擁有互聯網技術,圍繞消費者需求開展商業業態和服務創新,從而使渠道與以往相比變得更新,體驗更好。

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            艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅

              眾所周知,當下消費市場中,Z世代消費勢力正強勢崛起。在充滿變數的市場,把握住年輕消費者就等同于拿到快車道的“入場券”,而如何精準洞察并“取悅”Z世代成為很多品牌面臨的課題。名創優品集團首席營銷官劉曉彬圍繞《鏈接Z世代消費者,與用戶共建品牌》這一主題,立足Z世代消費偏好,解讀消費者與品牌關系的重構,分享名創優品與Z世代鏈接、成功破圈的經營密碼,助力企業更好的俘獲“Z世代”,實現彎道超車。

              劉曉彬表示,年輕人對品牌的挑剔使得品牌要保持平權心態,消費者要的不是單向給予,而是品牌與消費者一起共創。年輕化就是未來的國民化,所有的品牌一定要堅定跟年輕人站在一起。通過認知到互動到消費三階段,品牌與消費者一起創造行動階梯,形成一個完整的消費者共創體系,重塑品牌與消費者關系,消費者成長即品牌成長。

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            名創優品集團首席營銷官劉曉彬

              作為TOP TOY創始人兼CEO,孫元文深耕零售行業8年,對新零售及Z時代消費屬性有深入和獨到見解。在本次活動中,孫元文做了《全速破圈,TOP TOY打造沉浸式新國潮體驗》主題演講,聚焦“跨界新消費”、“定義新國潮”、“撬動內容場”,多維度分析新消費品牌破圈邏輯。

              孫元文表示,當前潮玩新消費時代物種崛起速度驚人,身兼著普及潮玩文化使命的TOP TOY,利用自身作為平臺型公司的優勢,提出了“重構與鏈接”的橋梁思維,以深探中國千億元潮流市場,開拓中國潮玩產業下一程。發展至今,TOP TOY一直在探索真正意義上的“國潮”,為了推動潮玩新消費空間的更迭與新生,做到與消費者“雙向奔赴”,TOP TOY圍繞藝術家挖掘,培養獨立設計團隊,并開展了不少跨界合作。

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            TOP TOY創始人兼CEO孫元文

              物只鹵鵝聯合創始人張元銘則圍繞《新消費 新餐飲 新機會》這一演講主題,從品牌經營的角度,分享成熟市場下的爆品邏輯,深度剖析疫情過后的實體消費流量變革,并結合家庭主力消費結構變化,分析供應鏈變革帶來的連鎖新機會。通過聚焦新品類、新空間、新人群、新機會四大維度,解讀網紅餐飲連鎖品牌成長密碼,助力餐飲人洞察中國品牌的二次機會窗口。

              張元銘表示,隨著生活節奏的加快,餐桌鹵味市場的人、貨、場面臨重構,消費者對新鮮健康、對品牌形象和便捷性的要求越來越高。希望尋找既美味衛生、價格親民又方便的飲食解決方案,方便快捷的餐桌鹵味便成為社區客群的剛性需求。新消費浪潮下,餐飲企業應當抓住供應鏈變革帶來的連鎖新機會。把供應鏈掌握在自己手中,規模越大,采購成本越低,既能給公司創造更多的利潤貢獻,又能為加盟店不斷降低經營成本,提高盈利能力。

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            物只鹵鵝聯合創始人張元銘

              在圓桌對話環節,廣東文投創工場總經理劉一樺、雷雨資本創始人CEO俞文輝、琢石資本合伙人王勇、推理大師CEO趙江波、gaga鮮語品牌戰略高級總監jennifer Jia圍繞《新消費時代的變革與創新》這一話題分別分享了自己的真知灼見。

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              劉一樺表示,這個新消費,首先是人口的偏好,隨著我國年輕人越來越富有,他們在自我意識上會更加自信,不會為上一代人認可的品牌去買單。85后、90后,甚至00后,由于經濟基礎導致意識的自由,從而導致整個消費行業發生變化。本質上講,年輕的人群為中國最聰明的創業者提供了根基,多了大量具備創新能力的創始人,而恰好,創新是經濟增長的最大引擎和增長驅動力。

              俞文輝表示,對于新消費,我理解成是“新用戶”,Z世代用戶代表了一個全新的市場。當下,抖音、小紅書、快手等新流量給新的品牌帶來了全新的機會。與此同時,Z世代用戶對于一個產品的要求是很全面的,除了要滿足感觀高顏值的需求,還有精神文化方面的需求,這就是新生用戶對一個產品、一個品牌的要求。我們投新消費品牌的本質是什么呢?我們在傳遞全新的生活方式,在傳遞新的生活美學。為什么要高顏值呢?背后是生活美學的要求不一樣了。

              趙江波表示,我所理解的新消費就是一個消費體驗的問題,因為所有的消費品可能在幾十年前本來就有,現在的消費者同樣在消費這些消費品的時候,除了產品本身的質量訴求,還有品牌保障的訴求,更多的是在行為變化過程中發生的訴求,Z世代年輕人消費的文化訴求、沉浸式感觀,包括這些產品背后的故事、視覺體驗、IP的賦能等,都是提升消費體驗的模式和路徑。

              王勇表示,消費品的邏輯是兩大類:一是供應鏈的邏輯,很多企業因為規模效應獲得這個優勢;二是To C的邏輯,新銳品牌基本上都是按照To C的邏輯來做的,關鍵是目前渠道性紅利還是比較明顯的,從原來的天貓到現在的抖音或者B站,這是一個發展的趨勢。

              jennifer Jia表示,對于一個新消費品來講,我覺得能運營、能產出差異化內容的能力,以及把這個差異化的內容輸出給核心高價值用戶的能力,這兩點是很重要的,可以說這是一個品牌能脫穎而出的關鍵點。

              “2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獲獎名單隆重揭曉

              本次活動的重磅環節、高光時刻——“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獎項獲獎名單在大會上進行了隆重揭曉。

              “2021年度國潮新消費品牌勢力榜”由全球領先的第三方數據挖掘與分析機構iiMedia Research (艾媒咨詢)主辦,聚焦新消費領域,基于艾媒咨詢獨立第三方大數據監測分析系統和獨創數據建模體系,參考投資價值、綜合實力、創新能力、行業口碑等維度指標,結合海量網民投票及權威專家綜合評審,旨在挖掘新消費優秀品牌,為行業發展樹立標桿。

              評選設置10余項類別,吸引超300家企業角逐,數10萬網友參與網絡投票,群雄逐鹿,勇爭先鋒。

              經過層層角逐,“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獲獎名單最終產生,共有67家品牌摘得大獎。

              以下為完整獲獎名單:

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            馬志勇林秋娜...   等1768人看過此文章

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