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            14年!中國化妝品大會是怎么創造歷史的?

            中國化妝品大會 陶文剛 資深記者 ·  2021-09-23
            守正利他。

            當下,是一個分水嶺。中國,重新定義了時間。而品觀,則重新定義了化妝品界的“中國時間”。

            2021年9月16日,上海國家會展中心,第十四屆中國化妝品大會,如期開幕。那一刻,如品觀APP創始人鄧敏所言:“這是中國文化自信的起點。”

            這也是極為特殊的一屆大會,由于疫情影響,所有與會者必須嚴格執行“48小時內核酸檢測證明”的規定。盡管如此,但會場依然座無虛席。這種熱情,甚至超出了品觀最初的期待。

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            再一次,中國化妝品大會創造了歷史。不僅首次挺近國內最頂級的場館,而且在為期2天時間里,6大上市公司CEO齊登臺為行業會議最高規格;大會首次設立6大分論壇,議題覆蓋新營銷、新渠道、新國貨、設計創新、新品開發以及功效護膚;60余位嘉賓紛紛登臺,縱論行業之現狀與未來;800位業內精英在品觀“老友記”高端社交晚宴舉杯,共話商業與情懷。

            這一切,無疑是對中國化妝品大會的最高肯定,也是中國化妝品大會在業內地位和影響力的最好佐證。

            暮然回首,中國化妝品大會已走過了14年。而這14年,正是中國化妝品大會不斷創造歷史、不斷突破歷史的14年。

            讓夢想照進現實,做產業的強“預言者”  

            過去14年間,中國化妝品產業的變遷,都藏在中國化妝品大會的歷屆主題之中。且每一年的主題,都蘊含深遠的市場洞見力和預見性。

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            早在10年前,品觀就率先提出,要“以消費者為中心”,要“回歸零售本質”,要“產業升級重塑品牌”。這些,都是破解復雜商業世界最樸素的“終極密碼”。

            2013年那場大會,鄧敏指出,打開國際視野,整合全球資源,重視科技創新與創意設計的力量,復興中國文化,為品牌注入靈魂,是產業升級中品牌能活在未來的唯一理由。

            這兩年,“中國風”、“品牌出海”、“科技護膚”等新潮流方興未艾,成為化妝品行業新的商業風口。

            2017年,大會以“理性驅動的中國精神”為主題,與會者就“跨國品牌融入中國,中國品牌融入世界”的宏大命題展開思辯。而次年,首屆進博會在上海國家會展中心舉辦,成為全球化妝品巨頭進一步鏈接中國消費者的“窗口”。

            類似的“預言”,在歷屆大會中,俯拾即是。

            用內容說話,做產業的強透視者

            2008年,全國社會消費品零售總額首次突破10萬億,全國化妝品類零售額增長22.1%,首屆中國化妝品大會(原中國化妝品領袖峰會),在上海建國賓館舉行。大會首次將化妝品專營店業態推向公眾,并確立了專營店成為與百貨、超市并重的第三個主流渠道的市場地位。

            此后,除主論壇之外,中國化妝品大會一直在創新會議形式,從第二屆的研發論壇和百貨論壇,到主題對話,再到學習峰會。盡管形式多樣,但最終目的只有一個:讓每一位與會者都能不負此行,讓參會價值最大化。

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            到了2016年,中國化妝品大會除主論壇外,另外開設平行分論壇的模式,逐漸定型。而每一年分論壇,也都與當時的產業環境緊密相關。

            如2016年,化妝品行業增長8.3%,但增速卻來到了12年新低。彼時,化妝品零售業進入深度調整期。這一年,品觀APP組織了代理商分論壇和零售連鎖高峰論壇,為產業從業者樹立信心,共論突圍之策。

            時任阿芙精油總裁的張耀東在大會上指出,必須接受一個事實:渠道更加碎片化,除了傳統的線上線下渠道,更多全新的渠道開始涌現,并非貨架才是渠道,有人的地方就可能有渠道,就可以交易。

            2017年-2020年,進口品和彩妝的大潮迭起,品觀又開設了進口品分論壇和彩妝論壇。但一直維持在2-4個分論壇的規模,今年,則迎來來大突破:一口氣開設6大分論壇。其中,新國貨論壇、設計創新論壇和功效護膚論壇為首次開設。

            可以料見,遵循“以內容說話”的原則,隨著產業的繁榮和進步,中國化妝品大會的內容設置,必將不斷創造奇跡。

            以時代精英之名,發化妝品產業的最強音

            中國化妝品大會內容節節攀升的“軍功章”,一定有歷屆演講嘉賓的功勞。

            據品觀APP統計,迄今為止,已有520位來自各領域的重磅級嘉賓親臨中國化妝品大會發表演講或參與對話。其中,跨界而來的商界、學界等各領域頂級嘉賓代表,站在更高的視角,為化妝品產業的發展指引道路,他們有葉茂中、梁小民、樊登、羅振宇、沈南鵬、鐘睒睒、莫康孫、衛哲、江南春、秦朔等。

            而化妝品行業頭部企業的掌舵者們,也頻頻在中國化妝品大會亮相,比如鄭春穎、呂義雄、侯軍呈、孫懷慶、劉曉坤、陳丹霞、黃韜、崔京等。

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            14年間,社會消費品零售總額從10萬億增長至39萬億。而中國化妝品零售總額也從1400億元漲至3400億元(國家統計局數據)。

            產業規模的擴大,離不開他們的持續引領,也離不開他們在中國化妝品大會舞臺上的揮斥方遒。

            正是他們,還有多年來不斷支持中國化妝品大會的從業者,才在一次次的變革中,不斷碰撞、激蕩出新的思維,新的生意,新的未來。

            以14年40倍人氣為證,做值得信賴的同行者

            無論產業冷暖,無論面對怎樣的“入場條件”,中國化妝品大會和他的支持者們,從未缺席。

            14年來,參加中國化妝品大會的人數,從第一屆的500人,增長至第十三屆的20000人(線下和線上總人數),暴漲40倍。而今年的第十四屆中國化妝品大會,盡管受疫情等因素影響,但嘉賓參與熱情依然難以阻擋,現場座無虛席。

            與會者不斷增多,釋放出了積極而明顯的信號:產業向好,機會變多,玩法更多元,有價值的干貨內容,讓人們的參會動力空前高漲。當然,也代表著中國化妝品大會價值的不斷攀升。

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            那么,這14年來,中國化妝品大會能一次次創造歷史,靠的是什么?也許就像鄧敏所言,14年來,品觀因為對“守正利他”價值觀的堅守,才獲得了“值得信賴”這一符號。

            也因此,品觀才具備了連接產業上下游多方優質資源的底氣和實力。從連接行業資源,到“連接東西方之美”,品觀與她的中國化妝品大會,一直在前行。


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