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            外鏈開放一周,抖音/淘寶/微信有這些變化

            電商 品觀APP 記者 ·  2021-09-24
            打破平臺“孤島”。

            各互聯網平臺之間的互通已大勢所趨。

            前不久,工信部要求各互聯網平臺要按照標準解除屏蔽網址鏈接。隨后,各大平臺快速回應并積極表態。

            就在上周(9月17日),騰訊官方發布了《微信外鏈內容管理規范》調整聲明,公布微信開放外鏈的措施。此消息一出,便引來了諸多關注。截止目前,在微博,“微信率先開放外鏈意味著什么”的話題閱讀量已達到了1.5億次。

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            如今,微信開放外鏈已過去一周。平臺有哪些新的進展?對于美妝行業來說,這些舉措又會帶來哪些影響?

            騰訊率先出手,但仍“區別對待”

            根據騰訊發布的聲明,微信外鏈管理措施將分階段分步驟實施,第一階段將于9月17日起開始執行。這主要包含三點:1、在確保信息安全的前提下,用戶升級最新版本微信后,可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接;2、為用戶提供自主選擇權;3、設立外鏈投訴入口,用戶可以舉報違法違規外鏈。

            品觀APP發現,目前不少平臺的商品鏈接可直接分享給微信好友,不過,不同平臺的商品、內容鏈接,分享到微信平臺后的打開方式還有所差異。

            譬如拼多多、京東上的商品均可直接分享給微信/QQ好友,在這兩大即時通訊平臺,用戶打開商品鏈接能直接跳轉,其中拼多多商品可選擇“微信支付”直接購買,京東則需要先登錄平臺賬號。 

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            在美妝占比極高的小紅書平臺,相關內容筆記和商品也均可直接分享到微信和QQ,其中,商品分享是以“小紅書商城”小程序的形式展現,用戶也可直接購買。

            而原先尚未解除淘寶等外鏈屏蔽的微信,目前在“一對一”聊天中可以訪問外鏈。譬如過去分享淘寶商品給微信好友,點擊鏈接后會出現“如需瀏覽,請長按網址復制后使用瀏覽器訪問”,如今則可以在微信端訪問。

            以“花西子空氣蜜粉”為例,品觀APP將該商品鏈接私發給好友,點擊鏈接會顯示,“該網頁可能不是由微信提供,微信無法確保內容的安全性,如果要繼續訪問,請注意保護好個人信息。” 頁面增加了提示,但“繼續訪問”和“返回”的選項給用戶提供了自主選擇權。

            不過,若想要購買該款產品,同樣需要登錄淘寶賬號才能夠實現。“對品牌而言,可以增加流量曝光,但短期內轉化率不會有太大變化。”有行業人士表示。

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            此外,分享抖音短視頻時同樣如此,需要“復制口令分享給好友”,或單獨將短視頻下載下來,才能在微信對話框中分享。

            可以看到的是,隨著有關部門對“屏蔽外鏈”問題整治力度的加大,以微信為代表的平臺已切開了一道“口子”,并已顯現出了初步成效。“但就目前而言,還有很長一段路要走。”一位業內人士分析道。

            封閉外鏈曾是打造閉環生態的“關鍵”

            事實上,回顧過去幾年互聯網行業的發展,各大平臺間的“封殺”并不鮮見。

            這一點最早可追溯到2013年7月。彼時微信封殺淘寶營銷賬號,并向用戶發出建議取消關注通知,淘寶封禁來自微信的跳轉鏈接,屏蔽外鏈二維碼圖片;緊接著8月,淘寶屏蔽微信的淘寶客接口,微信則徹底封鎖來自淘寶的鏈接。

            此外,騰訊與字節跳動之間“屏蔽外鏈”的問題,則從2018年起持續至今,還一度成為焦點。今年6月,字節跳動發布報告稱,過去三年旗下6款產品遭騰訊封禁,波及超過10億用戶。因為騰訊的限制,每天超過4900萬人次主動分享抖音至微信、QQ時受阻。

            各大平臺“筑墻”,也加快了各自打造閉環生態的進程,典型如抖音、小紅書。

            去年8月,抖音發布公告稱,9月6日起全平臺商品必須通過巨量星圖任務才能進入達人直播間;10月9日后,抖音直播間只支持小店商品,第三方來源的商品將不再支持進入直播間。

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            “這一年看下來效果很好,整個局面幾乎發生了翻天覆地的變化。”抖音頭部MCN機構網紅貓創始人張帥表示,如今有天貓旗艦店的品牌,基本上都會開設抖音旗艦店。

            小紅書同樣如此。今年7月,小紅書發布重大新規,計劃取消淘寶外鏈功能。這一舉措,曾被不少人認為小紅書要打造自己的生態閉環。

            那么,解除封閉外鏈后,對于他們打造生態閉環是否會有影響呢?一位業內人士分析,影響不會太大。他舉例,抖音經過近一年的“閉環”打造,已初見雛形,而今獨立電商APP也在醞釀中,閉環生態早已建好。

            淘系美妝或迎來第二春?

            如今,幾大互聯網平臺的外鏈正逐步打通。如果真正實現互聯互通,接下來,又會給平臺或整個電商生態帶來哪些影響呢?

            “工信部出手,要求各大平臺不能人為的制造孤島。那么,此前微信、淘寶、抖音這三條堵著的路都要打通。”張帥表示。

            有行業人士認為,若解除屏蔽后,會利好字節跳動和阿里巴巴,而給騰訊帶來負擔,比如其在用戶體驗、信息安全等方面都需要加大投入力度。

            但同時,也有人表示,微信本身是一個極大的流量池,“強制”開放外鏈或將加速其商業化進程,而其也將成為更多品牌或公司作廣告投放時采買流量的入口。

            這一說法也并非沒有來由。數據顯示,微信月活用戶超過12億,淘寶月活用戶達9億,抖音月活用戶近6億。微信可以說是當之無愧的“流量王”。

            而對于抖音來說,一方面,如果其平臺的內容或商品鏈接,能在微信/QQ等平臺實現無阻礙分享,則可以觸達到更多用戶,有望持續擴大流量池;但另一方面,若抖音電商打通淘寶外鏈,則不利于抖音商城的推進,或有部分商家回流到淘寶/天貓。

            “若阿里能抓住機會,變成兩個大流量平臺的貨架和百貨商店,或將有第二春。”在張帥看來,當流量自由流動的時候,對于最能薅流量,在整個生態系統中有優勢的角色來說,是最利好的。而目前,抖音和微信的供應鏈和商家不如阿里完善,因此打通之后,這兩大流量平臺或將向阿里傾斜。

            值得注意的是,華創商社發布的數據顯示,今年以來,阿里平臺國貨美妝GMV曾于多個月份出現下滑的跡象,呈現疲軟之勢。“此次外鏈的打通,對于淘系美妝而言,或許是又一次機會。”某業內人士分析道。


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            楊云...   等1839人看過此文章

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